Trong những năm gần đây, hãng đã mở rộng sang mảng thực tế ảo tăng cường (AR) và thực tế hỗn hợp (MR) với tham vọng dẫn đầu thị trường.
Một trong những dự án được mong đợi nhất của Apple chính là kính AR giá rẻ – sản phẩm dự kiến mang công nghệ thực tế tăng cường đến với nhiều người dùng hơn so với mẫu Vision Pro có giá lên đến 3.500 USD. Kế hoạch này được kỳ vọng sẽ giúp Apple tạo ra một hệ sinh thái AR mạnh mẽ, giống như cách họ đã làm với iPhone trong thị trường smartphone.
Tuy nhiên, theo những thông tin mới nhất, Apple đã chính thức hủy bỏ dự án này. Quyết định này không chỉ khiến giới công nghệ bất ngờ mà còn đặt ra nhiều câu hỏi về tương lai của Apple trong lĩnh vực AR. Vì sao Apple lại từ bỏ một dự án tiềm năng như vậy? Quyết định này có ảnh hưởng gì đến thị trường công nghệ và chiến lược của Apple? Cùng tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.
Lý do hủy bỏ dự án
Apple không phải là một công ty dễ dàng từ bỏ các dự án lớn, đặc biệt là khi sản phẩm đã nằm trong lộ trình phát triển. Tuy nhiên, việc hủy bỏ dự án kính AR giá rẻ không phải là một quyết định ngẫu nhiên, mà xuất phát từ nhiều yếu tố, cả về mặt kỹ thuật lẫn chiến lược kinh doanh.
Thách thức kỹ thuật
Mục tiêu ban đầu của Apple là phát triển một mẫu kính AR nhỏ gọn, nhẹ nhàng nhưng vẫn giữ được khả năng hiển thị và kết nối Internet mạnh mẽ. Tuy nhiên, nhóm kỹ sư đã gặp phải hàng loạt rào cản kỹ thuật trong quá trình hiện thực hóa ý tưởng này:
- Giới hạn về phần cứng: Kính AR cần một bộ vi xử lý mạnh mẽ, nhưng để duy trì kích thước nhỏ gọn, thiết bị khó có thể chứa một con chip đủ mạnh mà không làm tăng đáng kể nhiệt lượng và tiêu thụ năng lượng.
- Thời lượng pin không đáp ứng yêu cầu: Ban đầu, Apple hy vọng kính có thể chạy độc lập, nhưng thực tế, pin iPhone không đủ khả năng cung cấp năng lượng liên tục cho các tác vụ AR. Họ đã thử nghiệm phương án kết nối kính với máy Mac để tận dụng hiệu năng cao hơn, nhưng điều này làm mất đi tính di động và tiện dụng.
- Khó khăn trong việc tối ưu hiển thị: Các màn hình AR phải đảm bảo độ phân giải cao, tốc độ làm tươi nhanh để mang lại trải nghiệm mượt mà, nhưng Apple chưa tìm ra giải pháp tối ưu để cân bằng giữa chất lượng hiển thị và tiêu thụ năng lượng.
Những rào cản này đã khiến Apple dần mất đi niềm tin vào tính khả thi của dự án.
Đánh giá nội bộ và quyết định hủy bỏ
Không chỉ gặp khó khăn về mặt kỹ thuật, dự án kính AR giá rẻ còn vấp phải những đánh giá không mấy tích cực từ nội bộ Apple:
- Lãnh đạo Apple không hài lòng với giải pháp kết nối với máy Mac: Việc yêu cầu người dùng phải sở hữu một chiếc Mac để sử dụng kính AR đã phá vỡ ý tưởng về một thiết bị có tính di động cao. Điều này khiến dự án mất đi tính hấp dẫn ban đầu.
- Phản hồi tiêu cực từ đội ngũ nhân viên: Theo nhiều nguồn tin nội bộ, nhóm phát triển sản phẩm cảm thấy thiếu định hướng rõ ràng và không tin rằng kính AR giá rẻ có thể đạt được thành công trên thị trường.
- Apple ưu tiên các sản phẩm chiến lược hơn: Thay vì tiếp tục đầu tư vào một dự án không chắc chắn, Apple đã quyết định tập trung nguồn lực vào Vision Pro – dòng sản phẩm cao cấp có giá trị thương mại lớn hơn và mang lại trải nghiệm hoàn thiện hơn.
Sự kết hợp của các yếu tố trên đã khiến Apple đi đến quyết định dừng dự án kính AR giá rẻ, dù trước đó họ đã đầu tư không ít thời gian và nguồn lực vào kế hoạch này.
Hủy bỏ một sản phẩm mang tính chiến lược luôn là một quyết định khó khăn, nhưng liệu động thái này có ảnh hưởng đến thị trường AR và tham vọng dài hạn của Apple? Hãy cùng phân tích trong phần tiếp theo.
Tác động đến ngành công nghệ và thị trường AR
Việc Apple hủy bỏ dự án kính AR giá rẻ không chỉ ảnh hưởng đến chiến lược nội bộ của hãng mà còn tác động đáng kể đến toàn bộ ngành công nghệ, đặc biệt là thị trường thực tế ảo tăng cường (AR) và thực tế hỗn hợp (MR).
Phản ứng của ngành XR (Extended Reality)
Apple từ lâu đã được xem là một "người chơi" quan trọng trong ngành công nghệ, có khả năng thúc đẩy cả thị trường đi lên chỉ bằng một sản phẩm mới. Sự ra mắt của Vision Pro từng được kỳ vọng sẽ tạo ra bước ngoặt lớn trong lĩnh vực XR. Do đó, việc Apple từ bỏ kính AR giá rẻ khiến nhiều chuyên gia công nghệ thất vọng, bởi lẽ:
- Ngành XR kỳ vọng Apple sẽ giúp mở rộng thị trường: Việc phát triển một sản phẩm AR giá rẻ có thể giúp phổ biến công nghệ này đến nhiều người dùng hơn, thay vì chỉ giới hạn trong nhóm khách hàng cao cấp với Vision Pro.
- Những nhà phát triển phần mềm AR bị ảnh hưởng: Nếu kính AR giá rẻ thành công, Apple có thể tạo ra một hệ sinh thái ứng dụng AR phong phú hơn, giống như cách App Store phát triển mạnh nhờ iPhone. Việc hủy bỏ dự án này đồng nghĩa với việc nhiều nhà phát triển có thể sẽ phải cân nhắc lại chiến lược của họ.
- Tâm lý hoài nghi về sự phát triển của AR: Nếu ngay cả Apple – một trong những công ty có nguồn lực mạnh nhất – cũng gặp khó khăn trong việc tạo ra một chiếc kính AR giá rẻ, liệu ngành công nghệ có thực sự sẵn sàng cho sự bùng nổ của AR?
So sánh với các dự án đối thủ
Mặc dù Apple từ bỏ kính AR giá rẻ, nhưng nhiều công ty công nghệ lớn vẫn tiếp tục theo đuổi thị trường này.
- Meta với Orion: Meta đã và đang phát triển dòng kính AR Orion, hướng tới một sản phẩm có thể thay thế điện thoại trong tương lai. Tuy nhiên, Meta cũng gặp nhiều thách thức tương tự về phần cứng và phần mềm.
- Google và dự án AR bí mật: Google trước đây từng giới thiệu Google Glass nhưng không thành công. Hiện tại, họ đang âm thầm phát triển một dự án AR mới nhưng chưa công bố thông tin chi tiết.
- Samsung và Qualcomm: Hai gã khổng lồ công nghệ này đang hợp tác để phát triển kính AR nhằm cạnh tranh với Apple. Sự rút lui của Apple có thể là cơ hội để họ giành lợi thế trên thị trường.
Việc Apple từ bỏ kính AR giá rẻ không có nghĩa là ngành XR sẽ chững lại, nhưng rõ ràng đây là một tín hiệu cho thấy việc thương mại hóa sản phẩm AR giá phải chăng vẫn còn là một thách thức lớn.
Vậy ngoài kính AR, Apple còn những dự án nào khác đã bị hủy bỏ? Điều này có phải là dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong chiến lược của công ty? Hãy tiếp tục tìm hiểu trong phần sau.
Các dự án khác của Apple bị đình chỉ
Việc Apple hủy bỏ dự án kính AR giá rẻ không phải là trường hợp duy nhất. Trước đó, công ty cũng đã phải dừng một số dự án quan trọng do vấp phải những thách thức về kỹ thuật, chiến lược kinh doanh hoặc không đáp ứng được kỳ vọng của thị trường. Một trong những dự án đáng chú ý nhất là Project Titan – tham vọng xe tự lái của Apple.
Project Titan – "Giấc mơ" xe tự lái dang dở
Apple đã dành hơn một thập kỷ để phát triển xe tự lái với tên gọi Project Titan. Dự án này từng được kỳ vọng sẽ giúp Apple bước vào lĩnh vực xe điện và cạnh tranh trực tiếp với Tesla. Tuy nhiên, sau nhiều năm đầu tư hàng tỷ USD vào nghiên cứu và phát triển, Apple đã quyết định dừng dự án này vào đầu năm 2024.
Những nguyên nhân chính khiến Project Titan thất bại bao gồm:
- Công nghệ xe tự lái chưa hoàn thiện: Dù Apple có nguồn lực mạnh, nhưng việc phát triển một hệ thống tự lái an toàn, ổn định vẫn là một thách thức lớn.
- Chi phí sản xuất quá cao: Apple đặt mục tiêu tạo ra một chiếc xe điện cao cấp, nhưng mức giá sản xuất lại vượt quá dự kiến, khiến công ty khó có thể đưa sản phẩm ra thị trường với giá hợp lý.
- Thiếu lợi thế cạnh tranh rõ ràng: Apple chưa có kinh nghiệm trong ngành ô tô, trong khi Tesla, Mercedes và các hãng xe lớn khác đã có nhiều năm nghiên cứu và phát triển công nghệ xe điện.
Theo nhiều nguồn tin, Project Titan đã trở thành một "thảm họa Titanic" trong nội bộ Apple, với hàng nghìn nhân viên phải chuyển sang các bộ phận khác hoặc rời công ty sau khi dự án bị hủy bỏ.
Tương lai của công nghệ AR tại Apple
Dù Apple hủy bỏ dự án kính AR giá rẻ, hãng vẫn tiếp tục đầu tư vào công nghệ AR thông qua dòng Vision Pro và hệ điều hành visionOS. Thay vì tập trung vào phân khúc phổ thông, Apple có thể sẽ:
- Cải tiến Vision Pro để giảm giá thành.
- Mở rộng hệ sinh thái AR, thu hút nhà phát triển.
- Đợi công nghệ phần cứng phát triển để quay lại với một thiết bị AR nhỏ gọn hơn.
Tác động và triển vọng
Việc từ bỏ kính AR giá rẻ khiến AR khó tiếp cận hơn với người dùng phổ thông và làm chậm đà phát triển thị trường. Tuy nhiên, Apple vẫn có thể quay lại phân khúc này khi công nghệ chín muồi hơn. Hiện tại, các đối thủ như Meta, Google và Samsung có cơ hội tận dụng khoảng trống mà Apple để lại.
Kết luận
Việc Apple hủy bỏ dự án kính AR giá rẻ phản ánh những thách thức lớn trong việc đưa công nghệ AR đến với đại chúng. Thay vì dàn trải nguồn lực, Apple chọn tập trung vào Vision Pro và hệ sinh thái AR cao cấp.
Dù quyết định này có thể làm chậm đà phát triển của AR, nhưng với tầm nhìn dài hạn, Apple hoàn toàn có thể quay lại phân khúc kính AR giá rẻ khi công nghệ phần cứng tối ưu hơn. Trong thời gian tới, thị trường AR sẽ chứng kiến sự cạnh tranh mạnh mẽ hơn từ Meta, Google và Samsung, tạo nên nhiều thay đổi đáng chú ý.
Xem thêm:
